Wat is True Value en wat betekent dit voor jouw agrarisch bedrijf?
De agrarische sector staat op een kantelpunt. Waar het jarenlang draaide om productie, efficiëntie en kostprijs, verschuift de aandacht steeds meer naar de bredere waarde van landbouw. In recente visies, zoals die van Rabobank, komt één begrip daarbij steeds duidelijker naar voren: True Value. Maar wat betekent dat eigenlijk in de praktijk? EVO Kompas legt het uit en neemt je mee wat dit kan betekenen voor jouw agrarische onderneming.
Meer dan alleen de kostprijs
In de traditionele manier van kijken bepaalt de marktprijs wat een product ‘waard’ is. Toch weten we inmiddels dat daarin lang niet alles zit. De impact van landbouw op natuur, water, klimaat en omgeving blijft vaak buiten beeld, net als de positieve bijdrage die veel agrariërs leveren aan landschap, biodiversiteit en leefbaarheid. True Value draait om het zichtbaar maken van die volledige waarde. Niet alleen wat het kost om iets te produceren, maar ook wat het oplevert of vraagt van de omgeving. Daarmee ontstaat een eerlijker en completer beeld van jouw bedrijf en jouw product.
Waarom dit juist nu speelt
De aandacht voor True Value komt niet uit de lucht vallen. De sector heeft te maken met toenemende druk vanuit regelgeving, maatschappij en ketenpartijen. Tegelijkertijd groeit het besef dat boeren een sleutelrol spelen in oplossingen voor grote vraagstukken zoals klimaat, biodiversiteit en waterkwaliteit. In het recente beleid en de visie van overheid, provincies, waterschappen, maar ook commerciële partijen als Rabobank wordt daarom nadrukkelijk gekeken naar nieuwe verdienmodellen. Modellen waarin niet alleen volume en efficiëntie worden beloond, maar juist ook duurzame prestaties en maatschappelijke waarde. Dat betekent dat er langzaam maar zeker beweging ontstaat richting een systeem waarin ‘goed boeren’ ook financieel beter wordt gewaardeerd.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Voor jou als ondernemer betekent dit dat de spelregels aan het veranderen zijn. Zeker niet van vandaag op morgen, maar wel zichtbaar en voelbaar. Voorheen gingen gesprekken vooral over productie, kostprijs en rendement, maar steeds vaker verschuiven die naar impact, toekomstbestendigheid en positionering in de keten. Dat zie je terug in gesprekken met financiers, afnemers en overheden. Er wordt vaker gevraagd naar inzicht: hoe scoort jouw bedrijf op thema’s als uitstoot, bodem, water en biodiversiteit? Maar ook: hoe ziet jouw toekomststrategie eruit? Tegelijkertijd biedt dit juist kansen. Ondernemers die hun verhaal helder hebben en kunnen laten zien welke waarde zij toevoegen, onderscheiden zich. Niet alleen richting de bank of overheid, maar juist ook in de markt.
Wil jij kijken wat True Value voor jouw onderneming betekent? EVO Kompas helpt je graag met strategisch advies en concrete handvatten om duurzaamheid tastbaar te maken. Neem contact met ons op voor meer informatie!
Geen eenvoudige rekensom
Tegelijkertijd is True Value nog volop in ontwikkeling. Het is geen vast model met één uitkomst. De ‘werkelijke waarde’ van zaken als biodiversiteit of CO₂ is lastig exact te bepalen en daar bestaan verschillende methodes voor. De sector is daarom zoekende naar een gezamenlijke manier van meten en waarderen. Dit moet een soort gemeenschappelijke taal worden, zodat ondernemers, ketenpartijen en financiers elkaar beter begrijpen en vergelijken.
Van True Value naar True Pricing: wat betekent dat?
Waar True Value gaat over het zichtbaar maken van de volledige waarde van landbouw, gaat True Pricing een stap verder. Hierbij wordt geprobeerd om die bredere impact ook daadwerkelijk door te vertalen naar een prijs. Denk aan kosten voor CO₂-uitstoot, stikstofbelasting of watergebruik, maar ook aan de positieve waarde van bijvoorbeeld biodiversiteit of landschapsbeheer. In de praktijk betekent dit dat producten een ‘echtere’ prijs krijgen: een prijs waarin niet alleen de kostprijs en marge zitten, maar ook de impact op de omgeving. Hoewel ook dit nog volop in ontwikkeling is, zie je dat ketenpartijen en beleidsmakers steeds vaker experimenteren met dit soort modellen. Voor agrarisch ondernemers kan dit op termijn betekenen dat duurzame prestaties niet alleen zichtbaar worden, maar ook daadwerkelijk beter beloond.
Wat kun je nu al doen?
Hoewel het systeem nog niet volledig is uitgekristalliseerd, is afwachten geen strategie. Juist nu is het moment om na te denken over je positie en richting. Wat voor ondernemer wil je zijn? Waar zit jouw kracht? En hoe vertaal je dat naar de toekomst? Dat begint bij inzicht in je eigen bedrijf, maar vooral ook bij het kunnen vertellen van je verhaal. Want True Value gaat niet alleen over cijfers, maar juist over de combinatie van bedrijfsvoering, omgeving en ondernemerschap.
Waar kan EVO Kompas je bij helpen?
Bij EVO Kompas zien we dagelijks hoe agrarisch ondernemers zoeken naar die nieuwe balans. Tussen regelgeving en ruimte, tussen bedrijfsvoering en toekomstvisie. En vooral: hoe je jouw plannen zo vertaalt dat ze ook begrepen en gedragen worden door de samenleving, beleidsmakers en financiers. Wij helpen om jouw verhaal scherp en concreet te maken in een bedrijfsplan, vergunningstraject of zelfs een nieuwe koers van je agrarisch bedrijf. Zo beweeg je niet alleen mee met de ontwikkelingen, maar kun je er ook echt voordeel uit halen.
Wat betekent True Value voor jouw agrarisch bedrijf?
True Value vraagt om een andere manier van kijken. Niet alleen naar wat je produceert, maar naar de totale waarde die je creëert. Dat maakt het complexer, maar ook interessanter. Want juist daar liggen kansen voor ondernemers die vooruit willen. Benieuwd wat True Value betekent voor jouw bedrijf? We denken graag met je mee.
Op de hoogte blijven?
Benieuwd naar meer klantverhalen, artikelen of nieuws over duurzaamheid en regelgeving vanuit EVO Kompas?
Volg ons dan op Social Media of meld je aan voor de nieuwsbrief
